De diseñadores y más · 204 days ago



En la empresa donde trabajo actualmente, cuando se ha requerido, he tenido la responsabilidad de evaluar técnicamente a las personas que llegan cuando solicitamos a un nuevo diseñador web, esto ha ocurrido 3 veces y puedo decir que estoy realmente decepcionado de muchas cosas, aunque he tenido la suerte de encontrar a gente capaz y preparada, han sido los menos. A continuación una reseña de esto que comento.

Primero, antes de todo me llegan algunos currículum y antes de ponerme a ver sus logros, estudios y software que dominan, me brinco directo a lo sustancioso; el portafolio, los sitios que han creado y en los que han colaborado, me parece importante si ponen exactamente que hicieron ahí, ¿solamente mockup?, ¿maquetación?, ¿javascript?, ¿todo? no porque quiera que hagan de todo sino para conocer a detalle sus habilidades; la que más me interesa es la maquetación html/css.

Cuando encuentro a alguien que se nota que ha armado un sitio desde cero usando html, para mi ha pasado ya el primer filtro y la prueba principal; después observo sus cualidades de diseño, por ejemplo el uso de contrastes, color, composición, creatividad en general, también el uso de recursos como frameworks de javascript o bien de alguna plantilla, si se trata del diseño un blog o de su portafolio personal, en fin, es importante ver que tan familizarizados están con el medio y aunque eso no es determinante si que es importante.

El siguiente paso es llamarles o escribirles para saber un poco más y preguntarles directamente acerca de su habilidad para diagramar y concertar una cita de acuerdo a su disponibilidad.

Cuando llega el anhelado (por mi) momento de la entrevista, les pregunto un poco de todo, en el plano técnico, anecdótico, y profesional. Al terminar les platico acerca de una prueba que para mi, debería ser fácil de resolver por alguien que se declare diseñador web: un documento html con un menú superior horizontal, una franja horizontal con un texto en grande y tres columnas, una con una cita y las otras dos con texto, todo lorem ipsum.

Sin ánimo de ofender a nadie ni de demeritar su trabajo, me preocupa mucho el nivel en general de la gente del gremio, vamos, hacer esto en menos de una hora debería ser algo sencillo; mucha gente se ha salido sin hacer nada o bien cuando les pregunto como lo harían me dicen que tirarían una grandiosa tabla (sic). Sobra decir que nunca llego a evaluar la semántica del código, si usaron un encabezado o una lista, o un blockquote, puedo contar con los dedos de una mano las veces que he llegado a esto.

Esto es algo que debería ser como la cultura general, usar de modo avanzado los floats o los overflows debería discutirse en las universidades, el uso moderado del posicionamiento absoluto y relativo debería ser una preocupación generalizada de las aulas de capacitación, la semántica del código debería estar en todo momento en nuestras mentes para aplicarla sabiamente. El mercado de diseñadores gringo y europeo tiene mucho más nivel, eso es un hecho, y se que no es culpa de nadie, pero, me pregunto, ¿que hacemos aprendiendo flash y silverlight si aún no somos capaces de poner ese contenido de modo accesible? damas y caballeros eso es algo básico que poca gente sabe.

Creo que debemos tratar de aprender cada día algo nuevo y, dentro de lo posible, difundir los estándares web entre los nuevos diseñadores y también con los viejos, para que el diseño bien hecho sea cada vez algo más común y usado en el gremio de diseñadores web, esto es en beneficio de tod@s, basta de esa idea de que si le enseñan a alguien nos van a quitar la papa de la boca, si se eleva el nivel de los diseñadores sube el costo de nuestras horas y podremos ofrecer un mejor servicio a nuestros clientes, además que el mercado se irá habituando a diseñadores más profesionales y técnicamente mejor preparados. O al menos eso sucedería en mi escenario ideal.

¿qué opinan ustedes estimados lectores diseñadores de estas ideas?

— Luis Hernandez

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Proyección del documental Helvetica en la UAM Xochimilco · 400 days ago

Vía twitter, un cartel en la escuela y varios blogs de diseño, me entero que el próximo jueves 5 de junio se proyectará este documental que trata acerca de la tipografía Helvetica la cual no he visto, pero he escuchado muy buenas referencias de ella. No tendrá costo alguno.

3:30 Proyección del documental Helvetica, de Gary Hustwit

5:00 Mesa redonda en torno a la Helvética
con: *Paco Calles (TiposLatinos y Tiypo) *Alejandro Lo Celso (Pampa Type) *Gabriel Martínez Meave (Kimera) *Jorge Medrano *Uzyel Karp

Al terminar la proyección habrá una mesa con destacados tipógrafos, solo conozco a Alejandro Lo Celso y puedo decir que no me puedo perder escucharlo. Me imagino que los demás también son de muy buen nivel.

Recomiendo ampliamente asistir, si van, por allá nos vemos, dejen sus comentarios y nos ponemos de acuerdo para ir en grupo.

Anexo el cartel para que tengan más info.

— Luis Hernandez

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Cedo la palabra: ¿Qué consejos podemos seguir para posicionar una campaña farmacéutica? · 426 days ago

He notado que en estos días, mucha gente se dedica a hacer mercadotecnia especializada para farmecéuticas, o al menos muchos de mis compañeros diseñadores andan en algo relacionado a eso. Al parecer hay mucha pelea en tratar de convencer a los médicos de usar los medicamentos creados por las grandes empresas de este rubro.

Aunque también hay muchos esfuerzos por llegar al usuario final, por ejemplo recuerdo que hace tiempo en Perisur (centro comercial ubicado al sur del Distrito Federal, acá en México) se colocó un área especial creada por Pfizer para medir el colesterol de las personas que ahí se acerquen. No se si sigan ahí pero ya habían durado un rato.

Del mismo modo me han llegado mucho-s correos- Spam a mi buzón promocionando eventos especializados en diabetes, colesterol y salud en general, lo cual me llama la atención, acerca de los muchos esfuerzos que se hacen para este fin.

De este modo un amigo, también diseñador, llamado Cristopher Díaz me envió un post pidiéndome que lo publique acá y dado todo lo mencionado arriba me pareció buena idea publicarlo, además que hasta mandó hacer ilustraciones especialmente para el post y aunque este blog no es de mkt, es un área muy relacionada al diseño.

Y aunque de cierto modo es un poco técnico y lineal, me parece que puede encontrar un buen target, así que sin más rollo, cedo la palabra:

En la mercadotecnia tradicional conocemos la mezcla de las P’s: precio, producto, promoción, publicidad y plaza. La industria farmacéutica cubre estos puntos de forma estricta; no obstante, carece de una creatividad “diferenciadora” que permita llegar a lo que algunos llaman la 5a P de la mercadotecnia: el posicionamiento. Pero entonces, ¿cómo llegar a él?

El primer paso es generar el Brief, es decir, la presentación del entorno y la estrategia de venta que tendrá nuestro producto o servicio. Si queremos asegurar el éxito de nuestra campaña, un factor clave es el análisis y obtención de resultados. En esta parte tenemos que enfocarnos en aquello que tiene sentido para el consumidor una vez que lo ve y con lo que se identifica; de esta manera, daremos respuestas a preguntas como: ¿por qué creemos que estarían interesados en nuestro mensaje?

Otro punto importante a considerar para lograr el éxito es la innovación. Si bien es cierto que el refrán “los últimos serán los primeros” no aplica en la mercadotecnia tradicional, en el caso de las empresas farmacéuticas ser el último en lanzar un medicamento representa lo más reciente y, por lo tanto, existe una única oportunidad de posicionarse como el primero en un mercado donde puede haber muchos antecesores.

Y ¿de qué forma se consigue innovar? La respuesta parece muy sencilla: a través de la investigación; sin embargo, no es una tarea fácil ya que, en promedio, de cada 10 mil moléculas que se estudian sólo una puede ser desarrollada para crear un nuevo medicamento.

Ahora bien, para convencer de que se es el mejor, no basta con ser el último y el más innovador. En una industria cada vez más competida, el reto es saber comunicar de manera sencilla a toda la cadena de consumo sobre el medicamento. Se trata de posicionar clara y sólidamente en un mundo saturado de información, con el fin de evitar que el próximo innovador ubique de lleno ese lugar.

Por otro lado, y en cuanto a la desinformación, hoy en día el llamado trick de la publicidad ya no es una costumbre entre los actores de la mercadotecnia en salud, pues los consumidores tienden a adquirir más conocimientos y las leyes a regular y evitar que éstos tengan datos erróneos acerca de los productos que consumen.

En conclusión, las estrategias de mercadotecnia en este rubro deben verse en el contexto del corto, mediano y largo plazo. Esto quiere decir que tenemos que ser capaces de establecer claras diferencias y conjuntar innovación, con una adecuada inversión, en los canales de información importantes e individualizando estrategias acordes a las necesidades de cada mercado. Así, el posicionamiento inicial logrará un lugar privilegiado en la mente del médico y del paciente, el cual seguramente perdurará a través del tiempo.

Escrito por: Cristopher Díaz.
Ilustraciones: Rodolfo Pastrana.

— Luis Hernandez

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Twittzontles · 443 days ago

La etimología de la palabra Twittzontle viene del chilanhuatl Twitter (aplicación web 2.0 de redes sociales) y Huauzontle, que a su vez deriva del náhuatl huautzontli, literalmente = ‘bledo como cabello’, de huautli ‘bledo’ y tzontli ‘cabello’.

Pero más en forma se refiere a la reunión twittera que implica la preparación y degustación de dicho platillo por miembros twitterianos y anexos (por no decir colados XD) La fecha es el próximo domingo 27 de abril de 2008, en la casa del buen Adán.

La organización con este tema es un poco más compleja que la de los anteriores eventos twitteros, ya que necesitamos saber cuantas personas seremos para definir que cantidad de ingredientes debemos comprar, también para asignar actividades, y en general definir los costos.

Obviamente se aceptan sugerencias para todo este rollo, de entrada las actividades serían a grandes rasgos las siguientes:

Son las que se me ocurren, si se les ocurre otra, pónganlo en los comentarios.

Y por favor confirmen su asistencia para ir viendo cuantas personas estaremos presentes y de este modo sacar un estimado de a como no$ toca ;)

Actualización

Debido a la falta de tiempo y organizador de su servidor me veo en la penosa necesidad de posponer este H. evento. De hecho, si alguien tiene la posibilidad de apoyarnos con la re-organización, es bienvenido, me da mucha pena pero la carga de trabajo que he tenido últimamente no me ha permitido dedicarle el tiempo necesario para que salga todo bien y como debe ser.

Cabe mencionar que Adán sigue teniendo en pie el lugar para caerle.

Yo también estoy con todo el gusto de ayudar a prepararlos.

Espero tener noticias pronto :(

— Luis Hernandez

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Se solicita diseñador web · 448 days ago

El perfil es el siguiente:

No soy yo propiamente quien requiere el recurso, más bien es la empresa donde trabajo, es para un proyecto de 3 a 4 semanas migrando una aplicación de comercio electrónico, la parte de conocer como interactuar con los desarrolladores es muy importante y tener experiencia en proyectos similares es un gran plus.

Como ven no requerimos un diseñador que programe pero si que conozca como funciona la parte de la programación y que tenga una idea básica de algún lenguaje como asp (preferentemente) y como sus layouts servirán como plantillas para los programadores, así como la constante revisión en caso de que surja algún problema en el desarrollo.

Es un proyecto interesante, manden sus cvs si cumplen con el perfil.

— Luis Hernandez

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